Investigadores de la Universidad Panamericana campus Aguascalientes y Northwood University realizan un estudio conjunto para identificar qué factores influyen en la decisión de comprar vehículos eléctricos en México y Estados Unidos. El proyecto es encabezado por Montserrat Govea, profesora investigadora de la Escuela de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Panamericana, y Dave Oventhal, profesor de Northwood University, quienes combinan métodos cuantitativos y cualitativos para comparar el comportamiento de los consumidores en ambos mercados.
La investigación busca explicar por qué la adopción de vehículos eléctricos avanza de manera distinta en los dos países, considerando variables como incentivos gubernamentales, oferta de marcas, infraestructura, condiciones energéticas y comerciales, además de edad, género, ingresos y contexto regional. “Queremos evaluar si su decisión de compra está basada realmente en un conocimiento genuino de cómo funciona un vehículo eléctrico y cuáles son sus beneficios, o si responde a otros factores como el diseño, la moda o el ahorro”, señaló Montserrat Govea.
Aunque el estudio todavía no arroja resultados concluyentes, los investigadores también analizan diferencias en los hábitos de uso. Mientras en Michigan algunos hogares combinan vehículos eléctricos y de combustión para distintos recorridos, en México factores como el costo, la infraestructura de recarga y la creciente variedad de marcas pueden tener un peso importante en la decisión de compra.
Más allá del ámbito académico, Govea y Oventhal buscan que los resultados sirvan a la industria automotriz para entender mejor a los consumidores y contribuir al diseño de estrategias comerciales y productos acordes con las necesidades de cada mercado. “No queremos que la investigación solamente termine en un paper científico. Queremos que también podamos compartir con la industria resultados que realmente sirvan al mercado”, afirmó Govea.
